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09/01/2010

Publicité KFC raciste ou pas ?

KFC (Kentucky Fried Chicken), la chaîne de restauration rapide a retiré une publicité destinée à l’Australie, en raison d’une polémique grandissante notamment aux Etats-Unis.

KFC, ou PFK (Poulet frit à la Kentucky) au Québec, avait été la cible de l’association PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) en 2003.
Cette année-là, PETA a appelé au boycott de cette marque pour traitement inacceptable envers les animaux.
Il y a 2 ans Moby s »est moqué de KFC dans un clip dans lequel les poulets se vengeaient de manière sanglante du traitement qui leur était infligé.

Dans la publicité qui fait débat aujourd’hui on voit un homme blanc, habillé en supporter australien au milieu d’autres supporters tous noirs et très bruyants.
L’homme se demande "comment se sortir de cette situation", tend un paquet de KFC aux supporters noirs qui font immédiatement silence et l’homme s’écrie "too easy",("trop facile")

Cette publicité qui n'était destinée qu'au marché australien, a fait le tour du Web aux Etats-Unis où certains y ont vu des clichés racistes.

KFC a retiré la publicité avec le commentaire suivant: "après avoir pris conscience du fait qu'une publicité KFC diffusée à la télévision australienne avait offensé plusieurs personnes, aux Etats-Unis notamment, KFC va immédiatement cesser de diffuser cette publicité".

Ci-dessous un lien vers une émission américaine pour laquelle il n’y a pas de doute. Pour les intervenants de cette émission, la publicité est raciste à cause des stéréotypes entre le supporter civilisé d’un côté et les "sauvages" bruyants de l’autre.
D’autres bien sûr ne voient rien de choquant dans cette publicité.

Alors ? « Trop facile » de dénoncer un racisme qui n’existe pas ? Ou publicité raciste ?

11:41 Écrit par Patrick | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : kc, publicité, raciste, pas raciste, moby, peta | |  del.icio.us | | Digg! Digg |  Facebook

25/03/2009

Les « conservateurs malgré eux » de la création publicitaire se soignent

A celles et ceux qui de bonne foi se posent des questions sur les statistiques de la diversité, voici une illustration de l’utilité des chiffres et autres statistiques de la diversité.

En 2005 l’ARPP: Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ex BVP) analyse le "taux de diversité" des publicités diffusées à la télévision, en presse et en affichage et constate que ce taux est d'un faible 3%.
La profession se mobilise.
En 2008, une 2ème étude est réalisée et présentée lundi dernier le 23 mars 2009.
Résultat de la mobilisation? Le taux de diversité a plus que doublé passant de 3 % à 7 % entre 2005 et 2008.
Autre point très positif, le taux d'indifférenciation (les rôles qui ne sont en rien liés à l'origine du personnage joué) est passé de 19% à 29 %.
Ce marqueur considéré comme important, souligne la banalisation de la représentation de la diversité dans les discours publicitaires.

Cet exemple montre que les statistiques de la diversité ont 3 avantages :
- permettre de montrer une réalité discriminatoire, sans qu’il y ait besoin de désigner une volonté discriminatoire imputable à telle ou telle personne ;
- permettre une approche collective des problèmes, et non individuelle ;
- permettre une approche préventive, plutôt que répressive.

Avez-vous remarqué? Pas de fichier de sinistre mémoire, pas d’assignation à résidence identitaire.
Des chiffres, tout simplement parce qu'il est plus facile de se mobiliser quand il y a des chiffres que quand il n'y en a pas.
L'étude de l'ARPP est consultable ici: http://www.arpp-pub.org/Vers-une-meilleure-integration-de...

08:08 Écrit par Patrick | Lien permanent | Commentaires (1) | Tags : diversité, publicité, création, statistiques de la diversité | |  del.icio.us | | Digg! Digg |  Facebook

 
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